Il marchio di sneakers lifestyle The New Balance, con il famoso logo “N” così come lo conosciamo oggi, è il risultato di un’evoluzione progettuale e stilistica di non poco conto. Nel 1906, infatti, quando William Riley fondava a Boston l’azienda “The New Balance Arch Support Company”, questa si occupava della produzione di archi plantari e accessori che potessero migliorare la vestibilità delle scarpe. A partire dagli anni ’50, quando la praticità dei prodotti spinge gli atleti a richiedere scarpe su misura, inizia il cambio di rotta della società, fino al punto di svolta nel 1961, quando viene lanciata sul mercato la Trackster, prima scarpa sportiva con delle scanalature nella suola, per migliorarne l’aderenza. È negli anni ’70 che fa la sua apparizione il logo “N” dopo l’uscita delle New Balance 320. I modelli che conoscono un successo ininterrotto da più di trent’anni sono quelli della New Balance 990 e della New Balance 991, entrambe nate come modello top del mercato running e, presto, diventate di uso quotidiano. Gli anni successivi vedono il sempre maggior successo del brand che, grazie al design delle collezioni NB, si afferma anche nel settore della moda e della cultura, mantenendo uno stile tradizionale e innovativo al tempo stesso.